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现代汽车(Hyundai)在美国市场的发展历程就是一个很好的案例。初入市场时,现代汽车主打价格牌,低廉的价格在初期短暂地促进其销量增长。然而,在南斯拉夫汽车品牌尤格(Yugo)以更加极致的价格策略打入美国市场后,由于消费者黏性低,且对现代汽车的品牌印象片面,他们无法判断这二者的区别,现代的销量随即下滑。为了改变这一境况,现代提出,消费者可以享受“十年或十万英里的保修”,而接下来发生了什么呢?人们的感知价值大大上升,并在1998年现代实现了销售额翻倍,随后的几年又涨了两到三倍。Donald Sexton强调,品牌如果仅凭低价进入市场,后续只依靠定价策略来竞争,这就不是一个品牌,企业必须考虑品牌的感知价值。

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